ПАРЫЖ. Нягледзячы на асцярогі рэцэсіі, настрой на нядаўнім паказе ачкоў Silmo быў аптымістычным.
Прэзідэнт Silmo Амелі Марэль заявіла, што колькасць экспанентаў і наведвальнасць - 27 000 наведвальнікаў - былі на адным узроўні з версіяй да пандэміі. З-за таго, што 50% трафіку паступае з-за межаў Францыі, вялікая колькасць наведвальнікаў з Амерыкі і Блізкага Усходу, якія не былі на выставе да пачатку пандэміі, вярнулася ў вялікай колькасці.
«Гэта быў сапраўдны сюрпрыз», - сказаў Марэль. «Гэта доказ таго, што наша галіна ўсё яшчэ мае патрэбу ў выставах і з'яўляецца важным момантам для галіны ў цэлым».
«Мы вельмі шчаслівыя, што вярнуліся ў Сільмо з такой колькасцю людзей», - сказаў Антоніа Джоў, кіраўнік Marcolin EMEA. «На леташні выпуск усё яшчэ ўплывалі абмежаванні, звязаныя з COVID-19, і прыемна бачыць, што людзі… нарэшце вяртаюцца да сваіх «звычак»… Жывыя сустрэчы вельмі важныя ў нашай індустрыі».
Аптычная прамысловасць паказала добрыя вынікі ў першым паўгоддзі, і ўдзельнікі выставы прымяншалі страхі эканамічнага спаду. Крыстэль Барранжэр, прэзідэнт EssilorLuxottica EMEA Wholesale, сказала: «Я думаю, што гэтае пытанне будзе ў цэнтры абмеркавання, але, магчыма, Silmo не з'яўляецца форумам для абмеркавання, таму што ў той час гэта было вельмі захапляльна». да іх Рашэнні прымаліся больш асцярожна, [але] таксама было пачуццё ўпэўненасці, што мы пройдзем».
Морыц Крюгер, сузаснавальнік і генеральны дырэктар нямецкага вытворцы высакаякасных прадуктаў Mykita, сказаў: «Нашы гандлёвыя прадстаўнікі выдатна правялі лета, і мы чулі, што кліенты па ўсім свеце вельмі задаволеныя продажамі. Стан вельмі здавальняючы, таму мы можам прадаваць зноў».
«Еўропа ў гэтым годзе была такой жа, як у Паўночнай Амерыцы ў мінулым годзе, таму адбыўся вельмі важны адскок», - сказаў Анджэла Трокіа, выканаўчы дырэктар групы Safilo, які вярнуўся пасля выхаду з шоу ў мінулым годзе. «У Еўропе ў нас усё добра, але ў Паўночнай Амерыцы ўсё больш нармальна, таму што ў мінулым годзе ў іх быў вялікі рост. З астатнім светам усё ў парадку».
Ён працягнуў: «Калі я буду глядзець наперад, я буду больш асцярожным ... Інфляцыя пачынае матэрыялізавацца, і я думаю, што ў канцы года мы ўбачым, як спажыўцы пачнуць на гэта рэагаваць».
Назіральнікі кажуць, што кампаніі, якія вырабляюць акуляры, моцна прысутнічаюць у катэгорыях высокага і пачатковага ўзроўню. «Раскоша відавочна развіваецца, і па меры памяншэння кампенсацыі [медыцынскіх выдаткаў] прапановы пачатковага ўзроўню на некаторы час таксама растуць хутчэй», — сказаў Барранжэр.
Між тым, напружанасць у ланцужках паставак застаецца і, як чакаецца, паўплывае на цэны ў будучыні. «Інфляцыя расце ў некаторых частках свету, таму мы ацэньваем, якім будзе гэты ўплыў і як яго змякчыць», — сказаў Барранжэр. «Мы робім усё магчымае, каб паглынуць інфляцыю, і мы вельмі асцярожна ставімся да таго, як мы можам паўплываць на цэны». .
«Я ведаю, што большасць канкурэнтаў паднялі цэны», - сказаў Кругер. «Мы не збіраемся павышаць цэны, прынамсі, у гэтым годзе. Трэба будзе бачыць усё, што там будзе развівацца».
Укараненне тэхналогій «знізу ўверх» і «знізу ўверх» стала галоўнай тэмай чатырохдзённага кірмашу, які завяршыўся 26 верасня, і стала тэмай новай лічбавай прасторы вёскі. «Мы хочам быць сродкам, які дапаможа індустрыі ачкоў здзейсніць уласную лічбавую рэвалюцыю», — кажа Себасцьян Брусэ, генеральны дырэктар і крэатыўны дырэктар Jaw Studio Lyon, які дапамагае фармаваць новы рэгіён.
EssilorLuxottica – адзіная буйная кампанія па вырабе ачкоў, якая выкарыстоўвае разумныя акуляры ў партнёрстве з Meta над Ray-Ban Stories – прадставіла сваю апошнюю навінку – лінію ачкоў, распрацаваных спецыяльна для гульняў па ліцэнзіі Oakley. Аправы прызначаны для нашэння з навушнікамі і маюць гнуткія дужкі, а лінзы выкарыстоўваюцца для паляпшэння кантраснасці экрана, у тым ліку на OLED-дысплеях, і фільтрацыі сіняга святла.
«Калі вы думаеце пра разумныя акуляры, людзі кажуць, што гэта партал у метасусвет будучыні, але яны ўжо пачынаюць выкарыстоўвацца ў акулярах, такіх як відэагульні», — сказаў Барранжэр. «Гэта прымушае мяне захапляцца разумнымі акулярамі: заўтра яны будуць падключаны да лічбавага свету».
Шведская кампанія Skugga дэманструе тое, што, як яна сцвярджае, змяняе тэхналогію разумных ачкоў, паколькі яе модулі можна інтэграваць у аправы любой маркі. Альф Эрыксан, дырэктар па прадуктах, растлумачыў, што наша мэта - "не ствараць тэхналогію, якая ўпісваецца ў прыладу, якой людзі не будуць карыстацца". «За апошнія два гады мы ўбачылі рэзкія змены ў гатоўнасці прыняць [вытворцаў ачкоў, якія зразумелі, што] у адваротным выпадку буйныя тэхналагічныя кампаніі будуць дамінаваць у індустрыі ачкоў, як яны кіравалі ў гадзіннікавай індустрыі».
Пасля сямі гадоў распрацоўкі гатовая да вытворчасці тэхналогія здольная вымяраць рух і фактары навакольнага асяроддзя з цэлым шэрагам патэнцыйных пераваг: ад ацэнкі ўздзеяння забруджвання і святла на карыстальніка да прадастаўлення інфармацыі аб паставе і спорце. а таксама адкрытая экасістэма для распрацоўшчыкаў прыкладанняў. Кампанія атрымала прэстыжную ўзнагароду Silmo d'Or у катэгорыі «Тэхналагічныя інавацыі/сувязныя прадукты».
Назіральнікі адзначаюць, што аптычная прамысловасць павольна далучаецца да тэхналагічнай хвалі, галоўным чынам таму, што ў значнай частцы галіны па-ранейшаму дамінуюць незалежныя оптыкі. "Оптыка часта з'яўляецца сямейным бізнесам, і яна можа быць устойлівай да тэхналогій", - сказаў Кодзі Чо, віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу Dita. «Што тычыцца тэхналогій, акуляры адстаюць на тры-чатыры гады».
Ураджэнец Сіліконавай даліны, Чо на працягу многіх гадоў робіць дадзеныя часткай свету Дзіты. "Мы выкарыстоўваем шмат тэхналогій, каб рабіць прагнозы", - сказаў ён.
Напрыклад, на эксклюзіўнай выставе для наведвальнікаў былі прадстаўлены іншыя акуляры-цяжкавагавікі, каб прадэманстраваць свае ўласныя магчымасці ў якасці інструментаў для спрашчэння заказаў і паляпшэння кіравання запасамі, што было прадметам прэзентацыі дырэктара Microsoft па маркетынгу прадуктаў Отмана Чыхеба.
Па словах дызайнера Луіса Лі праз некалькі гадоў модныя безгабарытныя дызайны без аправы, такія як Dita's Embra — першая мадэль без аправы выключна для жанчын за апошнія 20 гадоў, уражваюць, але праз некалькі гадоў пасля панавання правадных мадэляў у 2010 г. брэнд таксама змяніў да ацэтату. кадраў.
Брэнд зарабляе попыт на раскошныя акуляры і пашырае свае афлайн-крамы на элітных гандлёвых вуліцах, сказаў Чо, нядаўна адкрыўшы на Rodeo Drive у Беверлі-Хілз і Brompton Road у Лондане. Чо сказаў, што кампанія плануе адкрыць яшчэ сем-восем крам у бліжэйшыя некалькі гадоў, арыентуючыся на такія гарады, як Маямі, Лас-Вегас, Міканос, Шанхай, Дубай і Сінгапур.
Пераасэнсаванне традыцыйных брэндаў з'яўляецца адметнай рысай многіх брэндаў Marcolin, такіх як Pucci і Zegna, распрацаваных з іх новымі лагатыпамі.
У цэлым у вытворцаў ачкоў вялікі попыт на каржакаватую квадратную аправу, кідкія дэталі і пераход ад чорнага да карычневага, які ў апошнія гады адышоў на другі план.
Відавочны зрух у пазіцыянаванні некаторых спецыялістаў. Shafiro, якая ў апошнія гады пацярпела ад страты некалькіх прыбытковых ліцэнзій, у тым ліку Dior, Gucci і Fendi, рэструктурызуе свой прадуктовы партфель. Група імкнецца павялічыць сваю прысутнасць у жаночай вопратцы, напрыклад, з Carolina Herrera, з якой яна падпісала кантракт у мінулым годзе, а таксама з іншымі лайфстайл-брэндамі, такімі як Boss і Isabel Marant, а таксама праз свае ўласныя брэнды Polaroid і Carrera. . . «Зараз мы сапраўды ахопліваем вельмі шырокі спектр, — сказаў Трокіа. — На дадзены момант у нас усё добра, новыя ліцэнзіі ідуць добра, састарэлыя ліцэнзіі ідуць добра, нашы ўласныя брэнды ідуць добра...»
Некаторыя буйныя кампаніі дасягнулі прагрэсу ў галіне ўстойлівага развіцця. Safilo прадэманстравала аправы і лінзы, вырабленыя з хімічна перапрацаванага матэрыялу Eastman Renew, у той час як Mykita перайшла на гэты матэрыял ва ўсіх сваіх ацэтатных аправах і сцвярджае, што стала першай, хто зрабіў гэта ва ўсёй лінейцы. складаюць каля паловы іх партфеля, цэны не павышалі.
Дачка Джэймі Фокса кажа, што ён «тыднямі не выходзіў з лякарні» і «ўчора гуляў у піклбол».
Дасведчаныя пакупнікі адмаўляюцца ад крэмаў для твару за 90 долараў на карысць гэтага ўвільгатняльніка супраць маршчын за 6 долараў ад брэнда, ухваленага Джэйн Фонда.
WWD і Women's Wear Daily з'яўляюцца часткай Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Усе правы абароненыя.
Час размяшчэння: 18 мая 2023 г