ПАРЫЖ. Нягледзячы на асцярогі з нагоды рэцэсіі, на нядаўняй выставе акуляраў Silmo панаваў аптымістычны настрой.
Прэзідэнт Silmo Амелі Марэль заявіла, што колькасць экспанентаў і наведвальнасці — 27 000 наведвальнікаў — адпавядаюць дапандэмічнай версіі. Паколькі 50% наведвальнікаў прыпадае на краіны за межамі Францыі, вялікая колькасць наведвальнікаў з Амерыкі і Блізкага Усходу, якія не былі на выставе да пачатку пандэміі, вярнулася ў вялікай колькасці.
«Гэта быў сапраўдны сюрпрыз», — сказаў Марэль. «Гэта доказ таго, што нашай галіне ўсё яшчэ патрэбныя выставы, і гэта важны момант для ўсёй галіны».
«Мы вельмі рады зноў апынуцца ў Сільмо з такой колькасцю людзей», — сказаў Антоніа Джоўэ, кіраўнік Marcolin EMEA. «На мінулагодняе мерапрыемства ўсё яшчэ ўплывалі абмежаванні, звязаныя з COVID-19, і прыемна бачыць, што людзі цяпер… нарэшце вяртаюцца да сваіх «звычак»… Сустрэчы ў рэжыме рэальнага часу вельмі важныя ў нашай галіне».
Аптычная галіна паспяхова працавала ў першай палове года, прычым экспаненты прымяншалі асцярогі з нагоды эканамічнага спаду. Крыстэль Барангер, прэзідэнт EssilorLuxottica EMEA Wholesale, сказала: «Я думаю, што гэтае пытанне будзе ў цэнтры абмеркавання, але, магчыма, Silmo — не форум для абмеркавання, таму што ў той час гэта было так захапляльна». Для іх рашэнні прымаліся больш асцярожна, [але] таксама было пачуццё ўпэўненасці, што мы прымем рашэнне».
Морыц Крюгер, сузаснавальнік і генеральны дырэктар нямецкага вытворцы высакаякаснай прадукцыі Mykita, сказаў: «Нашы гандлёвыя прадстаўнікі выдатна правялі лета, і мы чулі, што кліенты па ўсім свеце вельмі задаволеныя продажамі. Стан вельмі здавальняючы, таму мы можам зноў прадаваць».
«Еўропа ў гэтым годзе была такой жа, як Паўночная Амерыка ў мінулым годзе, таму адбылося вельмі важнае аднаўленне», — сказаў Анджэла Трок'я, выканаўчы дырэктар групы Safilo, які вярнуўся пасля сыходу з шоу ў мінулым годзе. «У Еўропе ў нас усё добра, але ў Паўночнай Амерыцы ўсё больш нармальна, таму што ў мінулым годзе ў іх быў велізарны рост. Астатні свет у парадку».
Ён працягнуў: «Калі я буду глядзець наперад, я буду больш асцярожным… Інфляцыя пачынае матэрыялізавацца, і я думаю, што ў канцы года мы ўбачым, як спажыўцы пачнуць на яе рэагаваць».
Назіральнікі сцвярджаюць, што кампаніі, якія вырабляюць акуляры, маюць моцную прысутнасць у катэгорыях высокага класа і пачатковага ўзроўню. «Раскоша, відавочна, квітнее, і па меры зніжэння кампенсацыі [медыцынскіх выдаткаў] прапановы пачатковага ўзроўню таксама некаторы час растуць хутчэй», — сказаў Баранджэр.
Тым часам напружанасць у ланцужках паставак захоўваецца і, як чакаецца, паўплывае на цэны ў будучыні. «У некаторых частках свету інфляцыя расце, таму мы ацэньваем, якім будзе гэты ўплыў і як яго змякчыць», — сказаў Баранджэр. «Мы робім усё магчымае, каб паглынуць інфляцыю, і мы вельмі асцярожныя ў тым, як мы можам паўплываць на цэны».
«Я ведаю, што большасць канкурэнтаў паднялі цэны», — сказаў Кругер. «Мы не збіраемся павышаць цэны, прынамсі, не ў гэтым годзе. Нам трэба будзе паглядзець, што там будзе развівацца».
Укараненне тэхналогій «знізу ўверх» і «знізу ўверх» было галоўнай тэмай чатырохдзённага кірмашу, які завяршыўся 26 верасня, і стаў тэмай новай прасторы лічбавай вёскі. «Мы хочам быць тым, хто дапаможа індустрыі ачкоў здзейсніць уласную лічбавую рэвалюцыю», — кажа Себасцьян Брус, генеральны дырэктар і крэатыўны дырэктар Jaw Studio Lyon, які дапамагае фарміраваць новы рэгіён.
EssilorLuxottica — адзіная буйная кампанія па вытворчасці акуляраў, якая выкарыстоўвала разумныя акуляры ў партнёрстве з Meta над Ray-Ban Stories, — прадставіла сваю апошнюю распрацоўку — лінейку акуляраў, распрацаваных спецыяльна для гульняў па ліцэнзіі Oakley. Аправы прызначаны для нашэння з навушнікамі і маюць гнуткія дужкі, а лінзы выкарыстоўваюцца для паляпшэння кантраснасці экрана, у тым ліку на OLED-дысплеях, і фільтрацыі сіняга святла.
«Калі вы думаеце пра разумныя акуляры, людзі кажуць, што гэта партал у метасусвет будучыні, але іх ужо пачынаюць выкарыстоўваць у такіх акулярах, як відэагульні», — сказаў Баранджэр. «Гэта выклікае ў мяне захапленне разумнымі акулярамі: заўтра яны будуць падключаны да лічбавага свету».
Шведская кампанія Skugga дэманструе тое, што, паводле яе сцвярджэнняў, змяняе тэхналогію разумных акуляраў, бо яе модулі можна інтэграваць у аправы любой маркі. Альф Эрыксан, дырэктар па прадуктах, растлумачыў, што наша мэта — «не ствараць тэхналогію, якая падыходзіць для прылады, якой людзі не будуць карыстацца». «За апошнія два гады мы назіралі рэзкія змены ў гатоўнасці прыняць [вытворцаў акуляраў, якія зразумелі, што] інакш буйныя тэхналагічныя кампаніі будуць дамінаваць у індустрыі акуляраў гэтак жа, як яны кіравалі гадзіннікавай прамысловасцю».
Пасля сямі гадоў распрацоўкі тэхналогія, гатовая да вытворчасці, здольная вымяраць рух і фактары навакольнага асяроддзя, а таксама мае шэраг патэнцыйных пераваг у будучыні, ад ацэнкі ўздзеяння забруджвання і святла на карыстальніка да прадастаўлення інфармацыі аб паставе і спорце, а таксама адкрытую экасістэму для распрацоўшчыкаў праграм. Кампанія атрымала прэстыжную ўзнагароду Silmo d'Or у катэгорыі «Тэхналагічныя інавацыі/падлучаныя прадукты».
Назіральнікі адзначаюць, што аптычная галіна павольна далучаецца да тэхналагічнай хвалі, галоўным чынам таму, што ў значнай частцы галіны ўсё яшчэ дамінуюць незалежныя оптыкі. «Оптыка часта з'яўляецца сямейным бізнесам, і яна можа быць устойлівай да тэхналогій», — сказаў Кодзі Чо, віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу ў Dita. «Што тычыцца тэхналогій, то акуляры адстаюць на тры-чатыры гады».
Ураджэнец Сіліконавай даліны, Чо ўжо шмат гадоў робіць дадзеныя часткай свету Дзіты. «Мы выкарыстоўваем шмат тэхналогій для прагнозаў», — сказаў ён.
Напрыклад, іншыя буйныя кампаніі па вытворчасці акуляраў былі прадстаўлены на выставе, прысвечанай выключна наведвальнікам, каб прадэманстраваць свае магчымасці ў якасці інструментаў для спрашчэння заказаў і паляпшэння кіравання запасамі, пра што казаў дырэктар па маркетынгу прадуктаў Microsoft Отман Чыхеб.
Праз некалькі гадоў, па словах дызайнера Луі Лі, уражваюць модныя вялікія безрамкавыя мадэлі, такія як Embra ад Дзіты — першая безрамкавая мадэль выключна для жанчын за 20 гадоў, але праз некалькі гадоў пасля дамінавання мадэляў са шнурком у 2010 годзе брэнд таксама перайшоў на ацэтатныя аправы.
Брэнд выкарыстоўвае попыт на свае раскошныя акуляры і пашырае свае афлайн-крамы на элітных гандлёвых вуліцах, сказаў Чо, нядаўна адкрыўшыся на Родэа-Драйв у Беверлі-Хілз і Бромптан-Роўд у Лондане. Чо дадаў, што кампанія плануе адкрыць яшчэ сем ці восем крам на працягу наступных некалькіх гадоў, арыентуючыся на такія гарады, як Маямі, Лас-Вегас, Міканос, Шанхай, Дубай і Сінгапур.
Пераасэнсаванне традыцыйных брэндаў з'яўляецца адметнай рысай многіх брэндаў Marcolin, такіх як Pucci і Zegna, распрацаваных з іх новымі лагатыпамі.
У цэлым, вытворцы акуляраў адзначаюць высокі попыт на масіўныя аправы квадратнай формы, прывабныя дэталі і пераход ад чорнага да карычневага колеру, які ў апошнія гады адышоў на другі план.
Зрух у пазіцыянаванні некаторых спецыялістаў відавочны. Shafiro, якая ў апошнія гады пацярпела ад страты некалькіх прыбытковых ліцэнзій, у тым ліку Dior, Gucci і Fendi, рэструктурызуе свой партфель прадуктаў. Група імкнецца павялічыць сваю прысутнасць у сферы жаночага адзення, напрыклад, з Carolina Herrera, з якой яна падпісала кантракт у мінулым годзе, а таксама з іншымі лайфстайл-брэндамі, такімі як Boss і Isabel Marant, а таксама праз свае ўласныя брэнды Polaroid і Carrera. «Зараз мы сапраўды ахопліваем вельмі шырокі спектр», — сказаў Трок'я. «На дадзены момант у нас усё добра, новыя ліцэнзіі ідуць добра, старыя ліцэнзіі ідуць добра, нашы ўласныя брэнды ідуць добра...».
Некаторыя буйныя кампаніі дасягнулі прагрэсу ў галіне ўстойлівага развіцця. Safilo прадэманстравала аправы і лінзы, вырабленыя з хімічна перапрацаванага матэрыялу Eastman Renew, у той час як Mykita перайшла на гэты матэрыял ва ўсіх сваіх ацэтатных аправах і сцвярджае, што зрабіла гэта першай ва ўсёй сваёй лінейцы, якія складаюць каля паловы іх партфеля, не паднялі цэны.
Дачка Джэймі Фокса кажа, што ён «тыднямі не выходзіў з бальніцы» і «ўчора гуляў у піклбол».
Дасведчаныя пакупнікі адмаўляюцца ад сваіх крэмаў для твару за 90 долараў на карысць гэтага ўвільгатняльніка супраць маршчын за 6 долараў ад брэнда, ухваленага Джэйн Фондай.
WWD і Women's Wear Daily з'яўляюцца часткай Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Усе правы абаронены.
Час публікацыі: 18 мая 2023 г.